Timp de cinci luni, în perioada octombrie 2025 – februarie 2026, reprezentanți ai administrației publice locale, ai societății civile și ai sectorului privat au participat la cea de-a doua ediție a Cursului de Comunicare Strategică, desfășurat sub sloganul „Orientat către cetățean, pregătit pentru criză!”.

Programul a fost elaborat și organizat de Școala de Jurnalism din Moldova, organizație parteneră ICDC, și a oferit participanților peste o sută de ore de instruire, distribuite în 31 de sesiuni.

Cursul a fost structurat în patru module fundamentale, susținute de profesioniști cu experiență:

• Comunicare strategică
• Comunicare de criză
• Marketing și creare de conținut
• Discurs public

Acestea au fost completate de trei ateliere tematice dedicate unor subiecte de actualitate: dezinformare și propagandă, interpretarea sondajelor sociologice și comunicarea politică.

Un element important al programului l-au constituit cele patru zile de mentorare, în cadrul cărora participanții au elaborat campanii de comunicare orientate către cetățeni, sub îndrumarea Ludmilei Bogheanu, fondatoarea UnBox Communication.

Printre beneficiari s-au numărat primari, președinți de raion, viceprimari, secretari ai consiliilor raionale, juriști, comunicatori din administrații publice locale, dar și reprezentanți ai ONG-urilor și ai sectorului privat.

Dincolo de competențele tehnice dobândite, cursul a facilitat și crearea unei comunități profesionale solide. Participanții au legat relații, au schimbat experiențe și au pus bazele unor colaborări viitoare.

Mihaela Cimbriciuc, comunicatoare în domeniul nonguvernamental, consideră că programul este deosebit de util pentru cei care doresc să înceapă o carieră în domeniul comunicării: „Am învățat cât de important este să înțelegi audiența, să o segmentezi și să adaptezi mesajele pentru fiecare grup în parte – un detaliu pe care îl știam teoretic, dar acum l-am văzut explicat pas cu pas.”

La rândul său, Ina Moraru, specialistă în comunicare din sudul țării, spune că partea strategică a fost cea mai relevantă:
„Cea mai valoroasă lecție a fost strategia de comunicare. Toți știm să facem o postare, dar acum am înțeles cum să planifici pașii, să identifici grupurile-țintă și să ajungi cu adevărat la ele.”

Lucia Aprodu, formatoarea modulului de comunicare strategică, a subliniat complexitatea procesului:
„Am prezentat pașii principali ai gândirii strategice de comunicare, de la organizarea campaniilor până la cercetarea publicului-țintă. A fost o bucurie să lucrez cu oameni dedicați din toată țara, care au venit de departe pentru a învăța și a-și perfecționa abilitățile.”